В условиях трансформации медиарынка ключевые игроки ищут новые точки роста. «Русская Медиагруппа» (РМГ) делает стратегический шаг за пределы эфирного вещания: радиостанция Radio Monte Carlo представила собственную линейку одежды премиум-сегмента под названием Monte Carlo est.2025. Об этом изданию «Ведомости» сообщили представители холдинга.

Проект позиционируется как полноценное направление диверсификации бизнеса. Объем первоначальных инвестиций в разработку бренда и производство стартовой коллекции составил порядка 80 миллионов рублей.

По данным РМГ, контракты на дистрибуцию уже заключены с мультибрендовыми магазинами GolfMarket, «Спорт+Мода» и «Русские сезоны». Кроме того, в начале декабря коллекция станет доступна на одной из крупнейших онлайн-площадок – Lamoda, что обеспечит бренду массовый охват. По мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, присутствие на маркетплейсах широкого профиля сегодня необходимо новому бренду для выхода на высокие показатели продаж.

Коллекции Monte Carlo est.2025 – это повседневный стиль спорт-шик для мужчин и женщин. Целевая аудитория нового фэшн-направления полностью соответствует портрету слушателя радиостанции – это обеспеченные потребители с высоким уровнем дохода и образования.

Производство организовано на мощностях российских фабрик на контрактной основе. В планах компании на следующий год – расширение ассортимента за счет детской линии и профессиональной спортивной одежды. Как отметили в РМГ, запуск бренда является частью стратегии по созданию многопродуктовой экосистемы вокруг медиаактива.

По мнению аналитиков, этот шаг выглядит логичным.  Как сообщил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев изданию «Ведомости», на фоне оттока зарубежных производителей, концептуальные российские бренды имеют хорошие перспективы. Monte Carlo est.2025 способен заинтересовать как тех, кто лоялен российской продукции, так и тех, кто ностальгирует по престижной зарубежной моде.

Эксперты оценивают инвестиции в 80 миллионов рублей достаточными для вывода нового бренда на рынок. Тем не менее, как отмечает аналитик и издатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг, новым брендам также необходимо выделять на продвижение не менее 30–40% бюджета запуска. Однако РМГ в этом контексте занимает выгодную позицию: бренд Monte Carlo est.2025 может рассчитывать на масштабную медийную поддержку всего холдинга, обладающего многомиллионной лояльной аудиторией. 

Источник: «Ведомости»