Государство всерьез взялось за рынок цифровой наружной рекламы

Госдума приняла в первом чтении поправки в закон «О рекламе». Предусмотренные поправками новые механизмы сделают процесс установки, размещения и аренды цифровых рекламных конструкций прозрачным и доступным. Новый законопроект позволит создать в России единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений, задача которого состоит в выведении из тени цифровой рекламы в стране, сообщает МК.

Проведенные по всей России рейды позволили выявить множество несогласованных конструкций. Сотни сооружений требуют немалых затрат из бюджета, необходимых на снос таких носителей. Билборды устанавливаются, несмотря на отсутствие соответствующих договоров, в результате бюджет недополучает средства и отсутствует надлежащий контроль за эксплуатацией рекламных конструкций.

Самовольно установленные конструкции уродуют лицо города, они могут нести реальную угрозу здоровью и жизни человека, ведь в таком случае никто не следит за надежностью опор и креплений. Контент, размещаемый на таких площадках также не поддается контролю. Миллионы рублей идут мимо местных бюджетов, а улицы заполонены сооружениями, которые нередко представляют опасность для людей.