Агентство Eshopmedia выяснит перспективы ритейл медиа на российском рынке
С инициативой изучить перспективы на российском рынке ритейл медиа выступила компания Eshopmedia. Она проведет исследование, участниками которого могут стать бренды, рекламные агентства и селлеры. Eshopmedia намерена увидеть канал ритейл медиа глазами рекламодателя, выявить возможности для развития, сделать канал для его пользователей прозрачнее и продуктивнее.
Рекламодатели, используя ритейл медиа, взаимодействуют с аудиторией на площадках маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, задействуя инвентарь и/или 1st party данных для решения маркетинговых задач. В качестве нового канала цифровой рекламы ритейл медиа быстро развивается, уже достигнув третьего места по мировому объему после платного поиска и социальной рекламы.
Eshopmedia интересны для исследования мнения об опыте использования канала ритейл медиа селлеров и брендов, работающих по модели 1P и 3Р. Вопросы будут касаться также уровня удовлетворенности инвентарем, применяемым на разных ecommerce-площадках, подходов к оценке эффективности этого канала, востребованности различных рекламных форматов. Респондентам понадобится всего около 12 минут для заполнения анкеты.
После анализа полученных данных агентство Eshopmedia намерено опубликовать итоги проекта в ведущих деловых СМИ, а также представить на конференциях, посвященных digital-рекламе. Презентация результатов исследования запланирована на октябрь 2023 года.
Следует связаться по электронной почте или в телеграме с лидером проекта, коммерческим директором компании Eshopmedia Ларисой Юстус, чтобы принять участие в исследовании. Потребуется пройти короткую валидацию для проверки соответствия респондента требованиям, после чего будет открыт доступ к анкете.
Для максимальной открытости участников проекта в ответах организаторы предложили заполнять анкету анонимно. Но при желании можно сообщить контакты, тогда результаты опроса будут предоставлены респонденту до официального релиза.
Организатором исследования является ритейл медиа агентство Eshopmedia. Представители ассоциации, Ozon, Яндекс.Маркета и СберМаркета входят в состав рабочей группы проекта. Прием анкет завершится 7 сентября 2023 года, до 30 сентября будут проведены анализ ответов и формирование инсайтов, а уже в октябре 2023 года пройдет презентация итогов исследования.
